МеталлГарант · аналитика роста
Канал · Яндекс Директ

Яндекс Директ: где горят деньги и как дать ×3 заявок

Полный разбор рекламного аккаунта за год и месяц + пошаговый план настройки. Данные из кабинета metallgarant37.

Период: 01.10.2025 – 30.09.2026 Бюджет: ~14 000 ₽/мес
1

Год в цифрах — сколько слито

174 250,77 ₽
оплачено за год
51 353 клика · 190 «конверсий»
74 867,88 ₽
в сети почти впустую
49 214 кликов → 19 действий
42,96%
бюджета — в пустоту
каждый второй рубль
Канал (кампания)Расход за годКликиКонв.CRЦена действия
Поиск (ЕПК №114527465)99 382,90 ₽2 1391717,99 %581,19 ₽
Сети / РСЯ (№87472911)74 867,88 ₽49 214190,04 %3 940,41 ₽
Итого174 250,77 ₽51 3531900,37 %917,11 ₽
2

Корень проблемы — реклама вслепую

■ Причина №1

Сайт и Директ считают конверсии в разных счётчиках Метрики

Директ оптимизируется по счётчику Бизнеса/Карт, а не по счётчику сайта — поэтому не видит заявок и учится на кликах по телефону. За 30 дней: 5 161 клик в Директе против 117 визитов в аналитике.

🌐 Сайт metallgarant37.ru
Metrika ID 90960762
Форма, корзина, звонки — реальные лиды.
✕не связаны
📣 Яндекс Директ
оптимизируется по ID 72127222
Счётчик Карт, цель — клик по телефону, а не заявка.
3

Где золото: мобильный поиск

Канал · устройствоРасходКликиКонв.CRЦена заявки
Поиск · смартфон iOS1 801 ₽43716,3 %257 ₽
Поиск · смартфон Android5 014 ₽1371913,9 %264 ₽
Поиск · десктоп2 084 ₽6945,8 %521 ₽
Сети · смартфон Android4 291 ₽3 61420,06 %2 145 ₽
Вывод. Мобильный поиск даёт заявку по ~260 ₽ при CR 14–16%. Если весь бюджет 14 т.р. вести так — это ~50 заявок/мес. Сейчас половина уходит в сети на Android (заявка 2 145 ₽).
4

Куда уходил бюджет

Сети — мобильные игры (за год)

ПлощадкаЧто этоРасход/годКликиКонв.
dsp.yandex.ruбиржа трафика20 407,60 ₽12 6996
dsp-opera-exchangeбиржа трафика12 390,47 ₽8 0235
com.vitastudio.mahjongигра «Маджонг»8 728,45 ₽7 0781
com.fugo.wowмобильная игра4 877,36 ₽4 1590
прочие игры/DSPприложения~28 000 ₽~17 0007

Поиск — автотаргет на бренды конкурентов

ЗапросТипРасходКонв.
мсг37 рф прайс листыбренд конкурента368 ₽0
мсг иваново прайсбренд конкурента65 ₽0
металлопрокат / металлобаза ивановоцелевой481 ₽6
Объявления: в каждой группе 1 заголовок и 1 текст, продублированный во все («Опт, розница. По ГОСТ… Закажите!») — без цен и расширений. Весь спенд стекается в служебную группу автотаргета.
5

План настройки Директа

1

Связать счётчик сайта и настроить цели

Привязать Metrika 90960762; цели — «звонок» и «заказ на сайте» (отправка формы / оформление заказа); оптимизация на заявку. Разблокирует всё остальное.

бесплатночестная оптимизация
2

Выключить РСЯ, весь бюджет — в мобильный поиск

Освободить ~6,6 т.р./мес; корректировки на смартфоны; РСЯ вернуть позже с запретом app-площадок (игр).

−слив, заявка ~260 ₽
3

Чистка автотаргета + минус-слова

Минусы: мсг, мсг37, мс37, металл-альянс, ma37, адамант, стальинтекс, дипос, работа, лом, б/у.

−пустой расход
4

Переписать объявления: цены + 5 заголовков + расширения

По 3–5 заголовков, цена «от…», быстрые ссылки (Доставка, Прайс, Резка), уточнения; разнести по товарам.

↑ CTR, ↓ CPC
5

Товарные объявления с ценами (как у МСГ)

Фид из каталога → динамические/товарные кампании. Тёплый трафик по конкретным позициям.

+новый источник
Результат: тот же бюджет — в 3 раза больше заявок. Стоимость работы — 20 000 ₽ разово (рекламный бюджет остаётся ваш).
← Стратегия
Стратегия и конкуренты